Ilta-Sanomat on Suomen suurin uutismedia, ja se tavoittaa jo yli kolme miljoonaa lukijaa viikossa. HS ja useat aikakauslehdet kasvattivat painetun lehtensä lukijamäärää. Tiedot selviävät tuoreista KMT 2021 -luvuista.
Sanoman brändit ovat suomalaisten suosikkeja uutisissa ja viihteessä sekä naisten kohderyhmässä, selviää Kansallisen mediatutkimuksen (KMT 2021) tuoreista luvuista. Merkittävää on, että painetun median lukijamäärissä on edelliseen mittaukseen verrattuna kasvua useassa brändissä. Samaan aikaan Sanoman kolme suurinta brändiä IS, HS ja Me Naiset tavoittavat digissä yleisöä todella laajasti.
Ilta-Sanomat tavoittaa viikossa suomalaisista yli 3 miljoonaa ja Helsingin Sanomat 1,9 miljoonaa. Me Naiset on tuoreiden lukujen mukaan Suomen suurin aikakausmedia, joka tavoittaa viikossa 1 393 000 lukijaa.
Painetun lehden lukijamääräänsä kasvatti Sanoman aikakauslehdistä kuusi: Tiede (5 %), Suuri Käsityö (3,9 %), Me Naiset (2,7 %), Kodin Kuvalehti (1,7 %), ET-lehti (1 %) ja Glorian ruoka & viini (0,8 %).
Kokonaistavoittavuudeltaan Sanoman aikakauslehdistä seitsemän on Suomen kahdenkymmenen suurimman joukossa. Ylivoimaisesti vahvin monikanavainen asema on Me Naisilla, ja brändin kasvu on tullut erityisesti digitaalisista kanavista. Me Naisten verkkosivu siirtyi Ilta-Sanomien alle vuosi sitten.
”Ilta-Sanomien avulla hieno sisältömme on tavoittanut uusia silmäpareja ja vahvistanut näkyvyyttämme. Lyömme sivukatseluissa ja kohderyhmän tavoittavuudessa ennätyksiä jatkuvasti. Me Naisten sisältö on oman näköistään, ja annamme myös IS:n uutissivustolle lisäarvoa tuomalla sinne entistä vahvemmin naisten, erityisesti nuorten naisten, äänen ja heitä kiinnostavia sisältöjä”, kertoo Me Naisten päätoimittaja Katja Sipilä.
Me Naisilla onkin tarjolla myös globaalisti katsoen aivan uniikki kattaus, kun yhdellä brändillä on hallussaan printti, digi, radio ja some.
Kokonaistavoittavuudeltaan Kodin Kuvalehti sijoittuu sijalle 7, ET-lehti on sijalla 9, Hyvä terveys sijalla 10, Tiede sijalla 11, Aku Ankka sijalla 12 ja Suuri Käsityö on sijalla 15. Oman aihealueensa ykkösbrändejä ovat Glorian ruoka & viini ja Hyvä terveys.
Sanoman lehdistä suurin on Ilta-Sanomat, joka KMT:n mukaan tavoittaa viikossa 3 064 000 suomalaisista. Ilta-Sanomien painetulla versiolla (printti + näköislehti) on nyt 324 000 lukijaa ja etumatkaa Iltalehteen on 67 000 lukijaa.
Ilta-Sanomat on Suomen suurin uutismedia sekä päivä- että viikkotavoitettavuudeltaan.
”Kun jotain isoa ja tärkeää tapahtuu, median merkitys yleisölle ja ammattitaito punnitaan. Ilta-Sanomille esimerkiksi koronakriisi on ollut tuore osoitus, että kun todella pitää tietää, mitä tapahtuu tai mistä puhutaan, ihmiset tulevat IS:n sivuille käsittämättömän suurin joukoin”, sanoo Ilta-Sanomien vastaava päätoimittaja Johanna Lahti.
Ilta-Sanomien lukijoiden vahvasta sitoutuneisuudesta kertoo myös se, kuinka usein he vierailevat Ilta-Sanomien sivuilla ja sovelluksissa. Viikolla 39 lukija kävi IS.fi:ssä ja sovelluksissa keskimäärin 13,8 kertaa, selviää FIAMin luvuista. Iltalehdessä vierailtiin keskimäärin 11,6 kertaa.
Helsingin Sanomien painetun lehden lukijamäärä kasvoi edelliseen mittauksen verrattuna 0,3 %.
HS:n painetulla numerolla on keskimäärin 628 000 lukijaa, kun viime vuonna heitä oli 626 000. Myös painetun lehden ja digitaalisen näköislehden yhdistetty lukijamäärä on säilynyt lähes ennallaan. Uusi lukijamäärä on 716 000, kun edellisvuonna se oli 721 000. Brändin kokonaistavoittavuus (printti 7 päivää + digi 1 viikko) on noin 1,9 miljoonaa suomalaista viikossa.
”Tulos osoittaa, kuinka laadukas uutisvälitys yhdistettynä syventävään maksulliseen journalismiin pitää hyvin pintansa digitalisoituvassa ajassa. Tilausmäärämme ovat kasvussa jo viidettä peräkkäistä vuotta, mistä lämmin kiitos lukijoille”, HS:n vastaava päätoimittaja Kaius Niemi sanoo.
Sanoman aluemedioiden lehdistä Aamulehden kokonaistavoittavuus on tuoreen mittauksen mukaan viikossa 579 000 ja Satakunnan Kansan 197 000.
Kansallinen mediatutkimus perustuu kyselytutkimukseen ja yleisömittaukseen. Tuoreita tuloksia ei voi verrata aiempien vuosien tuloksiin painettuja lehtiä lukuun ottamatta, koska tutkimuksen digitaalisten sisältöjen mittaustapaa on muutettu. Jatkossa tutkimus julkaistaan kerran vuodessa syksyllä.
