Riku Jokinen: ”Paikallisjournalismi kiinnostaa aidosti”

Paikallisuus kiinnostaa. Tämän osoittaa se, että HS:n kaupunkitoimituksen tekemien juttujen käyntimäärät verkossa ovat kymmenkertaistuneet viimeisen parin vuoden aikana. Paikallisia aiheita koskevat jutut löytyvät myös usein HS:n luetuimpien juttujen listalta.

”Taustalla on paikallisuutisoinnin renessanssi. Olemme löytäneet paikallisjournalismiin aidosti puhuttelevan tekemisen tavan. Uusien lehtien myötä lisäämme paikallisten juttujen määrää ja pureudumme yhtä lähemmäs ruohojuuritasoa”, uusista lehdistä vastaavan HS:n paikallistoimituksen esimies Riku Jokinen kertoo.

”Arkielämä on journalismille usein hankalaa: mitä ja miten esimerkiksi kehä ykkösen ja kehä kolmosen välisestä todellisuudesta kerrotaan. Nyt pääsemme kertomaan aidosti ihmisten jokapäiväisestä arjesta ja menemään paljon lähemmäs. Olemme tehneet ultrapaikallisia juttuja aiemminkin, mutta melko satunnaisesti.”

Uusilla kaupunkilehdillä on tarkkaa mietitty sisältökonsepti. Niistä löytyy juttuja liikenteestä, paikallisista ihmisistä, paikallisista rakennuksista, paikallisnostalgiasta ja kaupunkitarinoista.

”Jos niitä verrataan kaupunkitoimituksen juttuihin, niin mittakaava on todella erilainen. Kun kerromme liikenteestä, emme keskity siihen, että Länsimetro maksaa miljardeja liikaa, vaan siihen, että Espoossa on kolmen miljoonan euron tie, joka rakennettiin väärin: siihen ei mahdu kahta autoa vierekkäin.”

Kaupunkitoimitus hoitaa edelleen kaiken klassisen kaupunkijournalismin, eli paikallispolitiikan, maankäytön, suuret liikennehankkeet ja sosiaali- ja terveyskysymykset. Paikallistoimituksen tekemät ultrapaikalliset jutut tulevat tämän kaiken lisäksi.

Iso osa uusiin kaupunkilehtiin tehdyistä jutuista julkaistaan ensin painetussa lehdessä. Kaikki juttujen elementit on kuitenkin suunniteltu niin, että ne toimivat ennen kaikkea verkossa.

Haastatteluhetkellä HS.fi:n viiden luetuimman jutun listalla on neljä paikallisjuttua.

”Tämä on tyypillinen tilanne. Tämän vuoksi emme poksauta auki kuohuviinipulloa. Jokainen juttu lähtee verkossa nollasta. Verkkokäynnit osoittavat, että paikallisuus kiinnostaa oikeasti.”

16.1. ilmestyvän HS Vantaan pääjuttuna on tarina yrittäjästä, joka rauhoitti Myyrmäen juna-aseman. HS Espoo kertoo legendaksi muodostuneesta bussikuskista, joka bussia ajaessaan viihdyttää matkustajia, ja HS Helsinki legoista innostuneesta lelukauppiaasta, joka pitää lelukirppistä Malmilla.

Yhdessä HS:n kanssa HS Helsinki, HS Espoo ja HS Vantaa tavoittavat pääkaupunkiseudulla arviolta 550 000 lukijaa.

Lukijatutkimuksen mukaan lukijoiden suhde mainontaan on paikallisjournalismin yhteydessä positiivisempi ja vastaanottavaisempi kuin muussa kontekstissa.

”Paikallisissa jutuissa on paljon positiivista draivia.  Luulisi, että tällainen ympäristö kiinnostaisi myös paikallisia ilmoittajia”, Riku Jokinen uskoo.

Lue myös:

Lehtiuutuudet HS Helsinki, HS Espoo ja HS Vantaa tarjoavat tarinoita kotikaupungista

16.01.2019