Sohvapöydän kunkku 15 vuotta: Mikä Ilta-Sanomien Tv-lehdessä jaksaa kiinnostaa?

​Ilta-Sanomien Tv-lehden 15-vuotispäivää juhlitaan varsin poikkeuksellisessa markkinatilanteessa. Lehti on jo vuosia ollut printtimaailman outolintu, joka on onnistunut pitämään asemansa muun markkinan laskiessa ympärillä.

”Tämä lehti kuuluu joka kotiin, heti Raamatun viereen”, määritteli ensimmäinen Ilta-Sanomien Tv-lehti oman tehtävänsä pääkirjoituksessa 12. toukokuuta 2004. Lehti todellakin löysi tiensä suomalaisten olohuoneisiin — jos ei aivan pyhän kirjan viereen, ainakin sohvapöydille. Siellä se on jo 15 vuoden ajan myös tiiviisti pysynyt.

Toukokuussa juhlimme lehden syntymäpäiviä varsin poikkeuksellisessa markkinatilanteessa. Ilta-Sanomien Tv-lehti on jo vuosia ollut printtimaailman outolintu, joka on onnistunut pitämään asemansa muun markkinan laskiessa ympärillä. Kun irtonumeromarkkinan kaikki tuotteet laskivat viime vuonna yhteensä yli 10 prosenttia, Tv-lehti käytännössä säilytti myyntilukunsa. Tänäkin keväänä on nähty se ajoittain toistuva ilmiö, että Tv-lehden numero on myynyt enemmän kuin vuoden takainen verrokkinsa.

Mikä on Tv-lehden kestosuosion salaisuus? Onhan koko television katselu kokenut suuren murroksen lehden taipaleen aikana. Suoratoistopalvelujen parhaat palat ovat vallanneet viime vuosina yhä enemmän jalansijaa myös lehden sivuilta, ja tv-kanavien määrä on kasvanut hurjasti. Silti edelleen löytyy iso joukko lukijoita, jotka eivät halua valita iltojensa ruututarjontaa television digitaalisesta ohjelmaoppaasta tai netistä ja jotka kaipaavat katseluvalintojensa tueksi ammattilaisten tekemiä arvioita.

Yksi Tv-lehden tärkeimmistä ostomotiiveista läpi vuosien on ollut kattava ohjelmatietotarjonta. Tällä hetkellä Tv-lehdestä löytyvät noin 50 kanavan ohjelmatiedot. Auta armias, jos vaikkapa SVT2-kanavan Rapport-ohjelman alkamisaika sattuu olemaan ohjelmatiedoissa väärin – palautteen saamme välittömästi.

Lukijapuheluissa toistuukin usein sama viesti: mikään muu lehti ei tarjoa näin kattavasti ”pientenkin” kanavien ohjelmatietoja. Eräskin rouva kertoi ostavansa Tv-lehden pääosin siksi, että löytää sieltä seuraamansa Eesti TV:n päivän tarjonnan.

Tv-lehden toimitus on myös pysynyt herkkänä sille, mitkä ohjelmat ja aiheet suurta tv-yleisöä kiinnostavat. Tv-trendejä haistellaan toimituksessa vahvassa etupellossa. Kevättalven Yle-hitti M/S Romantic esiteltiin Tv-lehdessä jo viikkoja ennen sarjan suosiohuippua, eli heti, kun se ilmestyi Areenaan katsottavaksi. Lukijat pitävät erityisesti kotimaisista tuotannoista, mikä huomioidaan jokaisessa Tv-lehden numerossa.

Kansainvälisten suoratoistopalvelujen isoista hiteistä esimerkiksi Game of Thrones ja The Crown ovat saavuttaneet aseman Tv-lehden kannen pääaiheina. Toisaalta Brooke Loganin valinta kansikuvaan menee harvoin vikaan: katselun pirstoutumisesta huolimatta lukijoiden tasaisen varmoja suosikkiohjelmia läpi vuosien ovat olleet esimerkiksi Kauniit ja RohkeatPokka pitää, brittiläiset epookkisarjat ja hiihdon arvokisat.”

Sanna Mattila

Kirjoittaja on Ilta-Sanomien toimituspäällikkö, joka tykkää töllöttää saksalaisia historiasarjoja ja viisastella Haluatko miljonääriksi? -ohjelman äärellä.  

03.05.2019