Helsingin Sanomat on päätynyt vuosien aikana lukuisten suomalaisartistien sanoituksiin. Etenkin painetun lehden varhainen jakeluajankohta on muodostunut jonkinlaiseksi kollektiiviseksi aikakäsitteeksi, kuten mm. Sannin “oo välil kotona jo ennen Hesarii” ja Knipin “kattelen telkkarii, oottelen Hesarii” -säkeistä huomaa. Tähän havaintoon nojaa Helsingin Sanomien uusi kampanja, joka hyödyntää otteita Kauko Röyhkän, Knipin, Nylon Beatin ja Sannin kappaleista. Sen tarkoituksena on korostaa Hesarin roolia osana suomalaisten jokapäiväistä elämää.
”Sanoituksia popkulttuurista politiikkaan, taiteesta talouteen ja rockista ruokaan; Hesari kuuluu sisältöineen jokaiseen päivään. Kampanjan avulla haluamme kuvata erityisesti sitä, että Helsingin Sanomat on luonnollinen osa suomalaisten arkea ja elämää. Mustan talven jälkeen halusimme myös viestiä tämän mahdollisimman värikkäästi ja äänekkäästi – kiitos kampanjaan mukaan lähdöstä musiikintekijöille sekä animoinnin ammattilaisille”, sanoo HS:n brändin ja sisältöjen markkinointipäällikkö Niina Käkelä.
TBWA\Helsingin suunnitteleman kampanjan visuaalisuus rakentuu vahvasti tekstin ympärille. Kullekin sanoitukselle on luotu oma, kappaleen henkeä kunnioittava typografinen kuvituksensa. Kuvituksista ovat vastanneet Eino Korkala ja Juha Liede ja liikkuvan kuvan animoinneista Brink Helsinki.
“Kampanjan visuaalisessa ilmeessä hyödynnettiin käsinpiirrettyä typografiaa, joka muunnettiin 3D:n ja kuvituksen avulla lopulliseen muotoonsa. Kuvat suunniteltiin ilmentämään kappaleiden sanomaa kuvittamalla ne vahvasti fonteista rakentuvin kokonaisuuksin. Radion ja liikkuvan kuvan äänipuoli rakennettiin täysin alkuperäisiä kappaleita hyödyntäen. Erillistä, ideaa selittävää tasoa ei juuri tarvittu, koska biisit itsessään kertovat jo kaiken oleellisen – miten Hesari on juurtunut osaksi suomalaista kulttuuria ja elämää.”, kertoo TBWA\Helsingin luova johtaja Erno Reinikainen.
Kampanja alkoi keskiviikkona radiossa ja televisiossa. Se tulee näkymään myös display- ja somemainontana sekä viikosta 10 alkaen myös katukuvassa, kun ulkomainonta käynnistyy pääkaupunkiseudulla.
Artistit & kappaleet:
Knipi (Sotku), Kauko Röyhkä (Keskinkertaisuutta), Nylon Beat (Moka), Sanni (Että mitähän vittua)