Viihdyttävää muotia

Glorian päätoimittaja Saila-Mari Kohtala kirjoittaa muotijournalismin tekemisestä suomalaiselle, muodista kiinnostuneelle aikuiselle naiselle.

Ihmiset, jotka eivät ole kovin kiinnostuneita muodista, haluavat usein todistella, ettei muodilla ole heille mitään merkitystä. Joka aamu he kuitenkin pukeutuvat niin, että muistuttaisivat mahdollisimman paljon talousjournalistia, konsulttia tai puuseppää.

Muodista kiinnostuneet taas jakautuvat moneen alaryhmään. Hardcore-seuraajat pyramidin huipulla ovat usein valtavan vakavissaan muodin kanssa, ja se on periaatteessa hyvä asia, onhan muotiala vakavasti otettava, maailmanlaajuisesti noin 21 miljardin euron bisnes. Välillä totinen suhtautuminen kuitenkin aiheuttaa sen, että muoti alkaa vaikuttaa vaikeasti lähestyttävältä sisäpiirijutulta, kun sen päinvastoin pitäisi olla hauskaa, ihanaa ja inspiroivaa.

Glorian lukijat sijoittuvat pyramidin keskivaiheen yläpuolelle. Heitä muoti kiinnostaa, mutta heillä on myös elämänkokemusta nähdä muoti osana kulttuurihistoriaa: se ei ole vain kausivaihteluita ja trendejä vaan myös tyyliä ja syvyyttä. Glorian lukijat haluavat inspiroitua, vaikka etsivät myös ihan käytännön vinkkejäkin pukeutumiseensa. He tuntevat muodin historiaa ja suunnittelijoita, ymmärtävät laadun ja näkemyksen päälle.

Koko muotiala on valtavan muutoksen kourissa. Siihen vaikuttavat muun muassa vastuullisuuden vaatimus, verkkokaupan kehitys ja mallistojen kiihtyvät syklit. Samoin muotijournalismin tekeminen suomalaiselle muodista kiinnostuneelle, aikuiselle Gloria-naiselle on yhä vaativampaa tasapainoilua.

Tiedämme, että lukijamme arvostavat laatua ja ajattomuutta, mutta myös pientä yllätyksellisyyttä. Glorialta odotetaan rohkeaa ajattelua, näyttävyyttä ja kansainvälisyyttä. Tutkitustikin lukijat ovat pitäneet eniten jutuista, joissa kuvausympäristökin on komea: Pariisin keskustan kadut, Rooman Villa Lante -taiteilijaresidenssi ja Helsingin uusi luksushotelli St. George. Mallivalinnoissa lukijat arvostavat diversiteettiä – jutuissa halutaan nähdä eri-ikäisiä, erikokoisia ja erivärisiä ihmisiä.

Joskus toki käy niin, että juttuja tekevät muotitoimittajat ja kuvaajat lipsahtavat hieman sivuun tästä Glorian DNA:sta, joka ansiokkaasti jo luotiin vuonna 1987 ja jota me uudet tekijät olemme tarpeen mukaan päivittäneet. Tällöin kuvat ovat olleet vähemmän hauskoja, ihania ja inspiroivia ja pikemminkin itsensä hyvin vakavasti ottavia, totisia tai hieman synkkiä.

Välillä nämä lipsahdukset tuovat toki Gloriaan juuri sitä särmää, jota siinä pitääkin olla. Olemmehan viihdebisneksessä, jossa välillä pitää tehdä hieman irtiottoja.

Ps. Uusin ja upein Gloria-päivitys on nähtävillä syyskuun numerossa, joka ilmestyi 6.9.

Saila-Mari Kohtala on Glorian päätoimittaja, joka inspiroituu kauneudesta ja hyvistä sydämistä.

07.09.2018